Kurke
Áreas
Estrategia, sistema de identidad, diseño digital, campaña gráfica, diseño editorial, packaging
Herramientas
Adobe (Illustrator, Photoshop, Indesign)
Año
2022
Kurke es una empresa argentina creada en 2020 fruto del encuentro y la creatividad de un grupo de amigos y amigas de la ciudad de La Plata, que a partir de tener hijos y/o sobrinos, y sumergirse en el universo de una crianza respetuosa, se interesaron por el diseño y fabricación de juguetes diferentes.
Centrándose en el estímulo y desarrollo motriz, intelectual y sensitivo, depiertan la imaginación y permiten vivenciar y disfrutar de nuevas experiencias, colaborando al crecimiento y desarrollo de todo niño y niña.
Desde el respeto por el medio ambiente, la utilización de materiales nobles y la promoción de juego libre, Kurke ofrece distintas dinámicas de juego, permitiendo experiencias cálidas, seguras y de bienestar, estableciendo vínculos y momentos divertidos y a la vez colaborando con la educación, impulsando y potenciando gracias a la diversidad de opciones y propuestas, el progreso de futuras habilidades.
Conceptualización
El análisis de los valores y atributos de la marca dio origen a un entramado conceptual que permitió identificar los ejes sobre los cuales se construyó la propuesta. Estos conceptos funcionaron como criterios para orientar el desarrollo de la identidad y su aplicación en el sistema de comunicación.
Bocetos de marca
La exploración formal buscó construir una marca de tipo fonograma capaz de expresar dinamismo, juego, organicidad y cercanía, manteniendo coherencia con el universo de valores de la propuesta.
Sistema de identidad
La identidad se construyó a partir de un sistema de recursos visuales que define el lenguaje de la marca. La articulación entre tipografía, color, recursos gráficos, fotografía y criterios compositivos establece las pautas necesarias para asegurar coherencia, flexibilidad y consistencia en todo el sistema de comunicación.
El sistema se despliega en un conjunto de aplicaciones concebidas para responder a distintos objetivos de comunicación. Cada pieza cumple una función específica dentro de una estrategia común, fortaleciendo el reconocimiento de la marca y consolidando una experiencia consistente en sus diferentes contextos.
Línea de productos
Desarrollada desde una lógica sistémica, la propuesta promueve el juego libre, la exploración y la creatividad. Cada elemento se articula con los demás, ampliando las posibilidades de interacción y consolidando un universo lúdico abierto y flexible.
Manual de Identidad
El manual reúne y expone los elementos y aplicaciones gráficas de identidad de la empresa en todas sus posibles expresiones y establece las pautas de construcción, el uso de tipografías y aplicaciones cromáticas para su correcta implementación.
Secciones incluidas: conjunto marcario, adaptaciones responsive, diagramación y márgenes de seguridad, tipografías, usos indebidos y marca en contexto, usos cromáticos, sistemas de identidad, recursos complementarios, aplicaciones, packaging y piezas promocionales.
Gracias por visitar este proyecto!
Puedes seguir mis últimos trabajos en IG: @martinarias.lp
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