Marca Ciudad
La Plata
Áreas
Estrategia, investigación en diseño, diseño digital

Herramientas
Adobe (Illustrator, Photoshop, Indesign, After Effects, Media Encoder)

Año
2024
Resumen
El proyecto de investigación busca evidenciar cómo la presencia de múltiples versiones de marca ciudad en el espacio público de la ciudad de La Plata provoca una falta de coherencia que debilita, consecuentemente, la efectividad de la estrategia de comunicación visual, resultando en una pérdida de sentido en la narrativa identitaria urbana.

Para ello, en primer lugar, se indaga sobre las características de la ciudad de La Plata, su jerarquía y localización, como así también, sus rasgos urbanísticos y culturales. Luego, se analiza el concepto de marca ciudad y su función como signo y expresión visual de las significaciones asociadas a una ciudad en donde se involucran los aspectos culturales de sus habitantes, su identidad y valores fundamentales, desde una óptica positiva. 

Posteriormente, se presentan los diversos niveles que componen la búsqueda de una ciudad de valor: desde lo axiológico, es decir, aquellos valores básicos que fundamentan la identidad de la marca y le dan sentido y durabilidad, pasando por lo narrativo y su función de escenificar los valores de la marca atribuyéndoles estructuras narrativas, hasta llegar al nivel discursivo, en donde los valores base y las estructuras narrativas son enriquecidas por los actores que hacen a la construcción, gestión y sustento de la identidad del lugar y contribuyen a determinar sus propiedades y significados. 

De esta manera, y establecidas las relaciones existentes entre identidad, cultura y narrativa, y su relación con la marca ciudad, se advierte e identifica la multiplicidad de versiones de marcas ciudad e identidades visuales coexistentes en el entorno urbano para finalmente, recabando información de la audiencia, evaluar e interpretar qué sucede con la percepción y el sentido de pertenencia, la razón de ser de la marca ciudad y la capacidad de la estrategia de comunicación visual para transmitir una narrativa identitaria de manera clara y coherente.
Informe
El proyecto se sustenta en un informe de investigación que documenta y fundamenta cada una de las etapas del desarrollo. A través de un enfoque metodológico, el documento reúne el marco teórico, el análisis del caso de estudio, el procesamiento de datos y las conclusiones que respaldan la propuesta de diseño.
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Producción audiovisual
Como parte del proceso de producción, se desarrolló un video que sintetiza los principales ejes del proyecto. La propuesta busca presentar el contenido de manera clara y dinámica, facilitando la comprensión del caso de estudio y del enfoque adoptado.
Créditos
Agustina Gil Romero
Agustina Lacava
Luna Correa
Martín Arias
Martina Camprodon
Gracias por visitar este proyecto!
Puedes seguir mis últimos trabajos en IG: @martinarias.lp
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